Eko Lanue ArdieInbox
NATIVZEN.com – MODENA menghadirkan cara baru untuk menghidupkan filosofi “Beyond The Kitchen” lewat pendekatan pemasaran berbasis pengalaman (experiential marketing) yang bisa dirasakan langsung oleh konsumen.
Hal tersebut diwujudkan oleh MODENA melalui kolaborasi Casa MODENA, sebuah konsep home café yang dihadirkan di .TEMU SCBD, Jakarta Selatan, berlangsung sepanjang 28 Agustus – 5 Oktober 2025.
Lebih dari sekadar ruang, Casa MODENA membuktikan bagaimana brand dan lifestyle space dapat berkolaborasi untuk menciptakan pengalaman yang engaging, autentik, dan dekat dengan konsumen.
MODENA dan .TEMU berbagi perspektif tentang bagaimana kolaborasi Casa MODENA terbangun, serta bagaimana kolaborasi ini dibuat relevan dengan audiens keduanya. Perspektif ini disampaikan langsung oleh Teddy Wijaya, VP Marketing MODENA, dan Gito Sabata, Chief Growth Officer, .TEMU.
- Mengapa MODENA dan .TEMU berkolaborasi membangun Casa MODENA?
“MODENA berpegang pada filosofi Make Life Easier. Prinsip ini kami wujudkan lewat inovasi yang berfokus pada kebutuhan nyata konsumen. Bagi kami, kolaborasi dengan .TEMU terasa natural karena sejalan dengan tujuan kami menghadirkan nuansa rumah yang nyaman,” ungkap Teddy.
Sementara, Gito mengatakan bahwa .TEMU dibangun bukan hanya untuk menyajikan kopi, tapi sebagai melting pot, tempat orang berkumpul dan merasa nyaman. Kenyamanan itu di hadirkan lewat kombinasi ruang, makanan dan minuman, serta kolaborasi bersama komunitas dan brand.
“Dengan Casa MODENA, semua elemen ini semakin menyatu karena produk MODENA bisa dihadirkan secara natural ke dalam pengalaman harian pengunjung. Bagi kami, ini bukan sekadar event, tapi kolaborasi menyeluruh yang memperkaya identitas ruang kami,” kata Gito.
- Mengapa menggunakan pendekatan experiential marketing dalam kolaborasi ini, dan apa dampaknya?
Dijelaskan oleh Teddy bahwa bagi MODENA, produk memang merupakan starting point yang menjadi prioritas dalam membangun sebuah inovasi. Tapi konsumen sekarang butuh lebih dari itu. Mereka ingin merasakan kedekatan dan cerita brand secara autentik.
“Experiential marketing yang kami lakukan seperti Casa MODENA menjadi jembatan agar inovasi yang ditawarkan oleh MODENA benar-benar hidup dalam rutinitas konsumen, sehingga engagement lebih kuat dan natural,” jelas Teddy.
Hal senada juga diucapkan oleh Gito. Ia mengatakan bahwa komunitas yang telah dibangun datang ke .TEMU bukan hanya untuk sekadar minum kopi, tapi juga mencari kenyamanan dan relevansi.
“Dengan pendekatan ini, cerita brand bisa dihadirkan tanpa menggurui. Konsumen bisa engage secara natural lewat aktivitas harian, dari mencoba menu kolaborasi sampai ikut aktivitas bersama komunitas. Impact-nya adalah engagement yang lebih sustainable,” ucap Gito.
- Bagaimana memastikan experience ini relevan bagi audiens, bukan sekadar placement produk?
“Kami tidak mau hanya sekadar product placement. Casa MODENA dirancang agar experience terasa dekat, misalnya lewat permainan gacha berhadiah yang interaktif, coffee brewing workshop menggunakan produk water dispenser terbaru kami,” jelas Teddy.
Tak hanya itu, Teddy juga menambahkan bahwa kolaborasi ini juga menawarkan aktivitas lari bersama dengan komunitas. Semua itu dihubungkan dengan produk MODENA secara natural, sehingga narasi yang dibangun bisa long-term dan relevan dengan audiens.
“Kolaborasi Casa MODENA menjadi sebuah takeover yang benar-benar terasa bagi pengunjung. Experience yang kami hadirkan jadi holistic, mulai dari branding MODENA yang mengubah suasana ruang, hingga menu kolaborasi yang memberi pilihan baru bagi konsumen,” ucap Gito.
Ditambahkan lebih lanjut oleh Gito bahwa pendekatan tersebut tidak hanya memperkaya pengalaman pelanggan lama, tapi juga menarik pelanggan baru untuk merasakan sesuatu yang lebih berbeda.
Casa MODENA masih akan hadir di .TEMU SCBD hingga 5 Oktober 2025. Pengunjung bisa merasakan suasana rumah yang akrab sekaligus menikmati pengalaman yang diperkaya oleh inovasi teknologi.
Mulai dari menu kolaborasi yang terinspirasi comfort food rumahan alaItalia, kesempatan bermain gacha berhadiah produk MODENA, hingga aktivitas seru bersama komunitas. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Instagram resmi @modenaindonesia dan www.modena.com.
