Berkolaborasi dengan firma riset global Counterpoint, acara ini juga menyajikan insight paling up-to-date terkait gadget di tahun ini, hingga prediksi ke depannya. Indonesia Gadget Award 2024 hadir dengan tema “Next Level Collaboration”.

“Semua pemangku kepentingan perlu bersinergi membentuk ekosistem yang lebih kuat, lebih sehat, dan siap menghadapi berbagai tantangan,” ujar Bambang Dwi Atmoko, Chief Editor Gizmologi dalam sambutannya.

Tahun ini, Indonesia Gadget Award 2024 juga menghadirkan sebuah eksibisi foto Gizmohunt
berkolaborasi dengan Xiaomi dan TwentyTwoSecond. Eksibisi foto ini mengabadikan momen kesibukan kota Jakarta dalam waktu 24 jam, lewat kamera smartphone.

Counterpoint Paparkan Tren Pasar Smartphone Q3 2024

Dikemas dalam format live podcast Gizmotalkshow yang disaksikan seluruh undangan, Febriman Abdillah, Senior Analist Counterpoint memaparkan insight terbaru terkait pasar smartphone hingga kuartal ketiga tahun 2024.

Diungkapkan oleh Febriman bahwa jumlah pengiriman smartphone pada kuartal ketiga 2024 mengalami kenaikan hingga 4% jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu (Q3 2023). Tren kenaikan yang positif tersebut dinilai mampu terjadi karena banyak faktor.

“Promosi harga dalam musim liburan hingga promosi dari e-commerce saat double date memainkan peranan penting sehingga pengirman smartphone pada kuartal ketiga di tahun ini meningkat,” ujar Febriman.

Dilanjutkan oleh Febriman bahwa peluncuran seri smartphone baru yang lebih agresif, juga dinilai membuat masyarakat merasa harus melakukan upgrade dari perangkat lama yang telah mereka gunakan ke perangkat yang lebih baru.

Sementara itu, jika dipecah dalam rentang harga, perangkat dengan harga kurang dari US$ 200 mengalami pertumbuhan hingga 8% YoY. Hal ini tidak lepas dari spesifikasi yang semakin meningkat serta durabilitas yang kokoh.

Counterpoint juga menyebutkan sejumlah smartphone yang berkontribusi banyak dalam
segmen tersebut, seperti OPPO A3x, itel A50, Redmi 14C, realme Note 60, Samsung Galaxy A06, hingga vivo Y03t.

Catatan lainnya, Counterpoint juga menuliskan dalam laporan Q3 2024, Xiaomi memimpin pasar untuk jumlah pengiriman smartphone di Indonesia dengan shipment share 19%, disusul oleh OPPO (18%), serta vivo dan Samsung yang sama-sama di 17%.

Sementara pada urutan berikutnya ada realme (11%), dan Infinix (9%) yang juga semakin mendominasi pasar lewat banyaknya pilihan smartphone terjangkau. Ya, ini juga menjadi bukti bahwa pasar smartphone Tanah Air masih begitu menggiurkan bagi banyak pabrik.

“Peningkatan spesifikasi yang menyeluruh, juga berdampak pada tren kapasitas baik penyimpanan internal hingga RAM yang umumnya diperlukan untuk memperlancar proses
multitasking dalam sebuah smartphone,” jelas Febriman.

Ditambahkan oleh Febriman bahwa kini perangkat dengan harga di bawah US$ 200, sudah semakin banyak yang mengusung memori 8GB+128GB. Sementara tren kapasitas RAM 12GB alami kenaikan signifikan pada segmen menengah hingga flagship, mencapai 35% YoY.

Masyarakat juga kini semakin mementingkan kualitas kamera, baik sisi depan maupun belakang. Hal ini tentunya tidak lepas dari keinginan pengguna smartphone yang mau perangkat yang digunakannya mampu menghasilkan foto terbaik yang bisa dibagikan ke media sosial.

“Ketika sensor kamera belakang kini didominasi oleh resolusi 50MP, tren kamera depan beresolusi tinggi hingga 32MP, justru naik bahkan pada segmen entry-level. Tak main-main, peningkatannya hingga mencapai 62% YoY,” pungkas Febriman.

Kolaborasi untuk Mendorong Pertumbuhan Ekosistem Teknologi

Keberhasilan brand dalam menghadirkan gadget terbaik dengan inovasi terdepan, terbukti langsung dengan hasil survei polling Gizmologi & GadgetDiva yang membuat mereka menjadi pemenang di Indonesia Gadget Award 2024.

Dan pada tahun ini, Samsung berhasil memenangkan kategori Gadget of The Year 2024, serta Best Gadget for Women. Membuktikan kualitas dari perangkat flagship serta wearables-nya yang benar-benar layak menjadi yang terbaik di tahun ini.

Indonesia Gadget Award 2024 telah melibatkan lebih dari 900 responden melalui survei yang dibagikan selama kurang lebih dua pekan. Dari hasil survei tersebut, kini tren masyarakat lebih memilih untuk mengutamakan kualitas kamera pada smartphone.

Meski begitu, kinerja yang mulus serta harga bersaing, masing-masing masih menempati tiga faktor utama dalam penentuan sebelum membeli. Ini juga diikuti oleh daya tahan baterai, hingga kapasitas memori lega sebagai tambahan penentu faktor membeli atau memilih smartphone.

“Agar semua pelaku industri bisa sama-sama berkembang, kolaborasi antar pihak masih menjadi faktor yang cukup krusial, salah satunya menjadi penentu pencapaian masing-masing produk yang ditawarkan,” pungkas Bambang.

Indonesia Gadget Award 2024 kali ini terselenggara berkat dukungan dari ASUS, TECNO, Samsung, Telkomsel, XL Axiata, Lenovo, realme, Axioo, Smartfren, Indosat Ooredoo Hutchison, dan Xiaomi.

Ini adalah tahun ketiga bagi vivo yang berhasil mempertahankan kursinya di posisi pertama. Counterpoint menyebutkan bahwa keberhasilan vivo tidak lepas dari komitmen mereka untuk menyediakan saluran distribusi yang lebih baik dan strategi pemasaran yang agresif.

Seri Y, termasuk model baru Y100 dan Y03, mendorong pengiriman vivo. Promosi di channel online serta menggandeng brand fintech untuk promo cicilan, juga membantu vivo meningkatkan minat konsumen.

Sementara itu, Xiaomi tumbuh 55% YoY untuk naik ke posisi kedua. Selama kuartal pertama 2024, Counterpoint mencatat bahwa Xiaomi lebih mempercepat untuk meluncurkan smartphone baru, dan tentunya sambil menawarkan promosi harga.

Seri Redmi Note 13, Redmi A3, dan Xiaomi 14 termasuk di antara model populer yang diperkenalkan oleh Xiaomi selama kuartal tersebut. Selain itu, Xiaomi juga memimpin kisaran harga <US$ 200 dengan pangsa 21%.

Satu hal yang cukup mengejutkan adalah OPPO dan Samsung. Counterpoint menilai bahwa kedua pabrikan smartphone tersebut mengalami penurunan YoY. Hal ini akibat kurangnya pengiriman di segmen entry-level (<US$ 200).

Sementara itu, realme mengalami pengiriman yang lebih rendah di semua rentang harga. Seri realme 12 terbaru dinilai butuh waktu untuk dikembangkan pada kisaran harga yang lebih tinggi. Selain itu, realme juga belum merilis seri GT populernya dari tahun lalu.

Segmen kelas menengah (US$ 200 – US$ 399) tumbuh sebesar 37% YoY pada Q1 2024 hingga mencapai pangsa pasar 27%. Pertumbuhan tersebut didorong oleh Xiaomi, Samsung dan vivo, khususnya dengan penambahan model baru yang dihadirkan.

Counterpoint juga mencatat bahwa pengiriman ponsel pintar 5G tumbuh 77% YoY, mencapai pangsa pasar 29% dari keseluruhan pengiriman ponsel pintar. Pertumbuhan tersebut dipimpin oleh vivo dan OPPO dengan gabungan sebesar 39%.

Segmen US$ 200 – US$ 399 mengalami pertumbuhan terbesar, menyumbang 57% dari pengiriman 5G. Selain itu, OEM juga masih lebih getol mempertimbangkan untuk meluncurkan ponsel pintar 4G di pasar Indonesia karena lambatnya ekspansi 5G.

Selain itu, Counterpoint juga menyebutkan bahwa sejumlah OEM smartphone memulai tahun ini begitu agresif meluncurkan model-model terbaru untuk memenuhi antisipasi peningkatan permintaan selama perayaan Ramadan di bulan Maret.

Hasilnya, pengiriman model-model baru yang diluncurkan tumbuh 183% YoY. Counterpoint juga mencatat bahwa berbagai kegiatan promosi terlihat di channel retail seperti Erafone yang diskonnya tidak hanya untuk smartphone saja, namun juga IoT, serta gratis e-voucher.

Selanjutnya, toko online resmi, platform e-commerce, dan saluran media sosial digunakan untuk memasarkan promosi. Toko offline semakin meningkat selama bertahun-tahun, dengan semakin banyaknya persaingan yang datang dari toko multi-merek independen dan smartphone resmi.

“Konsumen Indonesia sudah terbiasa meningkatkan belanja mereka selama Ramadhan dan perayaan Idul Fitri. Ini juga termasuk mengupgrade ponsel cerdas mereka,” ujar Analis Senior Febriman Abdillah.

Ditambahkan oleh Febriman karena itu OEM lebih merencanakan tahun ini dalam hal peluncuran produk menjelang perayaan Ramadhan. Di sisi lain, konsumen mengapresiasi hal ini karena smartphone yang baru diluncurkan juga disertai dengan promosi flash sale.

Data tersebut mencakup ponsel pintar dengan harga lebih dari U$$ 600 (Rp 9 jutaan). Dikatakan bahwa volumenya telah tumbuh 3x pada tahun 2023 dibandingkan tahun 2016. Pertumbuhan di segmen premium ini tentunya bertentangan dengan proyeksi sebelumnya.

Ya! Sejumlah badan riset ternama menyebutkan bahwa akan terjadi penurunan di pasar global secara keseluruhan pada tahun 2023. Tentu saja, pertumbuhan ini tak lepas dari segmen ponsel pintar premium yang telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir.

Hal ini disebut-sebut disebabkan oleh adanya pergeseran pola pembelian konsumen dalam mendapatkan perangkat berkualitas tinggi dalam jangka waktu yang lebih lama. Khususnya, India dikatakan sebagai pasar premium dengan pertumbuhan tercepat secara global.

Sementara itu, kawasan Tiongkok, Eropa Barat, India, dan MEA mendorong pertumbuhan di segmen ini. Segmen ultra-premium dengan harga di atas US$ 1.000 (Rp 15,5 juta) menguasai sepertiga dari total penjualan pasar ponsel pintar premium pada tahun 2023.

Berdasarkan data yang dirilis oleh Counterpoint Research, Apple memimpin segmen pasar premium dengan pangsa pasar 71%, namun dibandingkan tahun lalu, pangsanya menurun sebesar 4 persen. Samsung di posisi ke dua memiliki 17% pangsa pasar.

Huawei berada di posisi ketiga dengan pangsa pasar 5%, meningkat 2% dari tahun lalu. Xiaomi dan OPPO, mencatatkan pangsa pasar 2% dan 1%. Menurut firma riset tersebut, ponsel pintar yang dapat dilipat juga muncul sebagai pembeda di pasar premium.