Bahkan analis menilai smartphone di bawah US$ 100 semakin sulit diproduksi secara menguntungkan. Kondisi ini bukan sekadar soal harga komponen yang naik. Industri smartphone kini menghadapi perubahan struktur biaya yang berpotensi membuat smartphone murah semakin langka dan lebih mahal di pasaran.

Menurut laporan yang dirilis oleh South China Morning Post (SCMP), biaya memori untuk smartphone dengan harga di bawah US$ 100 diperkirakan melonjak hingga 400 persen pada kuartal III 2026.

Berdasarkan data Omdia yang dikutip SCMP, biaya memori untuk konfigurasi smartphone paling umum di kelas tersebut dapat mencapai sekitar US$70, naik drastis dari hanya US$14 pada periode yang sama tahun sebelumnya.

AI Jadi Salah Satu Pemicu Krisis Memori

Lonjakan harga tersebut tidak terjadi begitu saja. Industri teknologi saat ini sedang berlomba membangun infrastruktur AI dalam skala besar. Data center membutuhkan DRAM dan NAND dalam jumlah sangat besar, sehingga terjadi perebutan pasokan antara perusahaan AI, server, PC, dan produsen smartphone.

Akibatnya, produsen smartphone—terutama yang bermain di segmen harga murah—memiliki ruang yang semakin sempit untuk menanggung kenaikan biaya komponen. Omdia sebelumnya mencatat bahwa harga DRAM dan NAND telah meningkat tajam dalam beberapa kuartal terakhir.

Kondisi tersebut membuat biaya memori menyumbang hampir 60 persen dari total bill of materials (BOM) smartphone dengan harga di bawah US$ 400 pada kuartal pertama 2026. Untuk perangkat di bawah US$ 99, porsinya bahkan melampaui 64 persen.

Dengan margin keuntungan yang tipis, produsen tentunya akan sulit mempertahankan harga jual tanpa melakukan perubahan strategi.

Smartphone di Bawah US$ 100 Jadi Segmen Paling Terpukul

Jusy Hong, Senior Research Manager Omdia, menilai kenaikan harga memori membuat produksi smartphone di bawah US$100 secara menguntungkan menjadi sangat sulit. Bahkan, menurutnya, segmen tersebut pada dasarnya sedang menghilang dari pasar untuk sementara waktu.

Bayangkan sebuah smartphone yang dijual dengan harga sangat terjangkau. Produsen harus membayar layar, chipset, kamera, baterai, bodi, konektivitas, distribusi, hingga pemasaran. Kini, hanya komponen memori saja yang menyedot porsi biaya jauh lebih besar.

Artinya, produsen hanya memiliki beberapa pilihan: menaikkan harga, memangkas spesifikasi, atau menghentikan produk tersebut.

Produsen Bisa Mengurangi RAM dan Storage

Dampaknya kemungkinan tidak selalu langsung terlihat dalam bentuk kenaikan harga. Salah satu strategi yang dapat dilakukan produsen adalah mengurangi kapasitas RAM dan penyimpanan internal.

Omdia juga mencatat bahwa tekanan biaya telah mendorong para vendor untuk memangkas atau membekukan peningkatan kapasitas memori pada smartphone kelas bawah dan menengah yang dikembangkan.

Sebaliknya, perangkat premium masih mendapatkan peningkatan RAM dan storage karena konsumen di kelas tersebut relatif lebih mampu menerima kenaikan harga. Fenomena ini menciptakan polarisasi baru di pasar smartphone.

Smartphone flagship semakin powerful dengan RAM dan storage besar, sementara smartphone murah justru berpotensi mendapatkan spesifikasi yang lebih konservatif. Dengan kata lain, tren “RAM makin besar, storage makin lega” pada smartphone murah bisa mulai melambat.

Smartphone Murah Bisa Semakin Mahal

Jika produsen tidak ingin memangkas spesifikasi, pilihan lainnya adalah menaikkan harga jual. Masalahnya, konsumen kelas entry-level biasanya sangat sensitif terhadap harga. Kenaikan beberapa ratus ribu rupiah saja dapat membuat konsumen mempertimbangkan produk lain atau menunda pembelian.

Omdia juga memperkirakan bahwa pengiriman smartphone dengan harga di bawah US$ 400 secara global dapat mengalami penurunan lebih dari 22 persen pada 2026 akibat tekanan biaya memori.

Sementara itu, produsen smartphone juga memiliki insentif lebih besar untuk mengalihkan fokus ke perangkat kelas menengah dan premium yang memberikan margin keuntungan lebih baik. Strategi tersebut berpotensi mendorong harga rata-rata smartphone global semakin tinggi.

Efeknya Mulai Terasa di Industri Smartphone

Tekanan biaya memori bukan hanya teori. Xiaomi, misalnya, melaporkan penurunan laba bersih yang disesuaikan sebesar 42,6 persen pada kuartal II 2026. Perusahaan menyebut tingginya biaya memori dan komponen ikut menekan margin bisnis smartphone.

Pendapatan smartphone Xiaomi juga turun 7,5 persen, sementara pengirimannya merosot 26 persen. Samsung juga menghadapi tekanan serupa. Ketika meluncurkan generasi terbaru smartphone lipat pada Juli 2026, perusahaan menaikkan harga sejumlah model.

Sementara analis mengaitkan tekanan biaya memori dengan tantangan terhadap profitabilitas bisnis mobile. Ini menunjukkan bahwa masalah memori sudah menjalar ke berbagai lapisan industri, bukan hanya produsen smartphone kelas bawah.

Lalu, Bagaimana dengan Smartphone Rp1 Jutaan di Indonesia?

Bagi konsumen Indonesia, situasi ini patut diperhatikan. Pasar smartphone entry-level Indonesia masih sangat bergantung pada perangkat dengan harga terjangkau. Brand seperti Xiaomi, Samsung, TECNO, Infinix, itel dan sebagainya bersaing ketat menawarkan spesifikasi tinggi dengan harga agresif.

Kenaikan biaya memori dapat membuat formula tersebut semakin sulit dipertahankan. Bukan tidak mungkin konsumen nantinya menghadapi pilihan seperti harga tetap tetapi RAM/storage dipangkas, atau spesifikasi tetap tetapi harga naik.

Bahkan, beberapa kenaikan harga smartphone di Indonesia sudah terjadi sepanjang 2026, terutama pada model entry-level dan mid-range, dengan kenaikan yang dikaitkan antara lain dengan meningkatnya biaya komponen DRAM dan NAND.

Bukan Berarti Smartphone Murah akan Punah Selamanya

Ada satu hal penting yang perlu digarisbawahi: kondisi ini tidak berarti smartphone murah akan hilang selamanya. Omdia menilai segmen ultra-low-cost berpotensi kembali ketika harga memori mulai stabil.

Pemain yang lebih kecil di pasar lokal kemungkinan dapat kembali untuk memasuki segmen tersebut ketika tekanan pasokan sudah mereda. Persoalannya adalah kapan harga memori akan kembali normal?

Selama permintaan AI alias kecerdasan buatan dan data center terus menyerap kapasitas produksi memori, produsen smartphone tentunya harus bisa beradaptasi dengan realitas baru tersebut.

Era Baru Smartphone: Murah, tapi Tidak Semurah Dulu?

Pada akhirnya, perang smartphone murah mungkin sedang memasuki babak baru. Jika sebelumnya produsen berlomba menawarkan RAM lebih besar, storage lebih luas, kamera lebih banyak, dan chipset lebih kencang dengan harga semakin murah, kini tantangannya berbeda.

Justru para produsen smartphone harus bisa berpikir bagaimana mempertahankan harga sambil menghadapi biaya produksi yang meningkat. Bagi konsumen, efeknya cukup sederhana: Smartphone murah mungkin masih ada, tetapi mendapatkan spesifikasi tinggi dengan harga sangat rendah bisa menjadi semakin sulit.

Dan ironisnya, semua ini terjadi ketika AI justru semakin membutuhkan memori dalam jumlah besar. Jadi, jika beberapa tahun lalu pertanyaannya adalah “Smartphone murah mana yang paling worth it?”, dalam beberapa waktu ke depan pertanyaannya bisa berubah menjadi:

“Masih ada nggak smartphone murah dengan RAM dan storage besar?”

Branding baru pada jajaran produk ini mencerminkan fokus Sandisk pada keunggulan kinerja, teknologi bermutu tinggi, serta warisan kepercayaan dalam teknologi memori flash yang berkembang begitu dinamis.

Rangkaian solusi penyimpanan internal SANDISK Optimus yang andal ini mencakup tiga lini produk yang ditawarkan, yakni SANDISK Optimus, SANDISK Optimus GX, dan SANDISK Optimus GX PRO.

Menghadirkan kemasan baru yang berbeda dan desain produk yang terinspirasi oleh inovasi serta branding ikonik Sandisk, peluncuran SANDISK Optimus membuka ruang bagi pertumbuhan di masa mendatang.

Hal ini juga seiring perluasan portfolio produk Sandisk untuk mendukung kebutuhan para gamer, content creator, dan profesional. Desain baru ini terinspirasi dari sejarah panjang Sandisk sebagai pelopor solusi penyimpanan serta fokus tanpa henti dalam menghadirkan inovasi terbaik.

Meskipun tampilan dan nuansa keseluruhan merek SANDISK Optimus sangat berbeda, portofolio produknya tetap menyajikan reputasi Sandisk yang telah dikenal akan kualitas dan keunggulan, karakteristik yang telah membentuk warisan dan sejarah panjang perusahaan.

“Merek SANDISK Optimus mendefinisikan kembali arti dari performa bagi kebutuhan yang diinginkan oleh kebanyakan konsumen,” kata Heidi Arkinstall, VP Global Consumer Brand and Digital Marketing di Sandisk.

Lebih lanjut, Heidi mengatakan bahwa produk yang dihadirkan oleh Sandisk mencakup berbagai segmen dan dengan adanya perubahan ini, akan memudahkan konsumen dalam memilih solusi yang tepat untuk kebutuhan mereka.

Dengan menghadirkan cara yang lebih intuitif bagi pelanggan untuk memahami tingkatan performa dan menavigasi lini produk dengan lebih percaya diri, portofolio SANDISK Optimus dibagi menjadi beberapa segmen:

• SANDISK Optimus – dirancang sebagai barometer performa unggul, lini ini dibuat untuk para content creator yang membutuhkan proses komputasi lebih cepat dan mulus. Drive ini menghadirkan keseimbangan yang tepat antara kecepatan dan harga yang terjangkau. Sebelumnya produk ini bermerek WD Blue®, termasuk WD Blue SN5100 NVMe SSD.
• SANDISK Optimus GX – bermain game tanpa batas, lini ini dirancang untuk para pemain game yang menginginkan waktu loading yang lebih  cepat, menambahkan kapasitas, dan efisiensi daya. Sebelumnya produk ini bermerek WD_BLACK, termasuk WD_BLACK SN7100 NVMe SSD.
• SANDISK Optimus GX PRO – seri flagship dari portfolio SANDISK Optimus, SANDISK Optimus GX PRO merepresentasikan titik tertinggi. Drive ini dirancang untuk para developer, profesional, dan gamer yang mengejar terobosan teknologi terbaru serta performa tanpa kompromi yang ingin membangun PC AI, workstation, atau PC tingkat tinggi. SANDISK Optimus GX PRO mengombinasikan teknologi penyimpanan mutakhir dengan peningkatan kapasitas. Sebelumnya produk ini  bermerek WD_BLACK, termasuk WD_BLACK SN8100 NVMe SSD.

Sementara itu, Anil Moolchandani, VP Product Management Client di Sandisk mengatakan bahwa jutaan orang di seluruh dunia sudah mengenal dan mempercayai drive internal Sandisk, merek SANDISK Optimus yang baru ini sangat sesuai dengan kekuatan portofolio tersebut.

Lebih lanjut, Anil juga menegaskan bahwa rangkaian produk SSD internal ini dirancang untuk memenuhi tuntutan alur kerja para developer dan ekosistem gaming untuk para profesional, gamer, dan prosumer lainnya.

Transisi dari merek WD_BLACK dan WD Blue® ke identitas merek SANDISK Optimus dimulai dari pengumuman ini, dengan rangkaian produk yang menampilkan branding terbaru diharapkan akan tersedia di beberapa retail terpilih di seluruh dunia pada paruh pertama tahun 2026.

Inisiatif ini menyoroti dedikasi Kingston yang tak tergoyahkan terhadap Performa, Kualitas, Keandalan, dan Layanan, serta komitmen kepada para pelanggan, mitra, dan komunitas. Nafas utama campaign ini adalah “Commitment Squad”.

Ini mencerminkan nilai-nilai Kingston serta mendorong pengguna untuk terus berkreasi, bermain game, dan berinovasi dengan percaya diri. Selain itu, Kingston juga menghadirkan berbagai promo eksklusif di semua channel pemasaran, yang memberikan nilai tambah bagi pelanggan.

“Commitment Squad” merupakan perwujudan dari empat pilar utama Kingston yang semangatnya kembali dihidupkan dan membuka berbagai kemungkinan yang tak terbatas bagi para pelanggan.

Baik saat berkreasi, bermain game, maupun mendobrak batasan di dunia digital, “Commitment Squad” memastikan bahwa para pengguna Kingston “dipersenjatai” dengan teknologi terbaik untuk meraih keberhasilan.

Kingston Commitment Squad – Temukan Potensimu yang Tak Terbatas

• Performance (Performa): Si pemberani yang selalu ingin melampaui batas! Sama seperti dirinya, Kingston menghadirkan solusi berperforma tinggi yang siap menghadapi tantangan terberat sekalipun. Baik saat bermain game dengan pengaturan maksimal, mengedit video 4K, atau bekerja bersama AI, Kingston selalu siap mendukung performa terbaik sistemmu. Bersama Kingston, kamu bisa menembus batas, siap hadapi tantangan, dan tetap unggul tanpa hambatan!
• Quality (Kualitas): Inilah si perfeksionis, teliti dan sangat detail. Dedikasinya terhadap kesempurnaan mencerminkan komitmen Kingston dalam menciptakan produk berkualitas tinggi dengan presisi dan ketelitian. Dirancang khusus bagi para kreator yang menginginkan kualitas terbaik, teknologi Kingston menjamin proses kerja yang seamless, sehingga pengguna bisa fokus sepenuhnya dalam mewujudkan ide-ide kreatif mereka.
• Reliability (Keandalan): Sang pemimpin yang teguh, andalan semua orang. Layaknya kapten tim yang dapat diandalkan, Kingston memastikan produknya telah melalui pengujian 100% untuk menjamin kinerja yang stabil dan bebas gangguan. Baik dalam pekerjaan penting maupun serunya main game tanpa hambatan, Kingston selalu bisa dipercaya untuk memberikan dukungan terbaik.
• Service (Layanan): Sosok periang, ramah, dan siap membantu sesama. Mencerminkan semangat layanan pelanggan Kingston yang cepat dan proaktif, memastikan pengguna tidak berjalan sendirian dalam perjalanan digital mereka. Karena teknologi terhebat hadir dengan dukungan luar biasa—Kingston selalu ada untuk membantumu, kapanpun kamu butuh!

“Komitmen bagi Kingston adalah prinsip yang mendefinisikan siapa kami dan menjadi nafas utama dalam semua yang kami lakukan, mulai dari inovasi hingga customer service,” ujar Kevin Wu, Sales/Marketing and Business Development Vice President Kingston untuk wilayah APAC.

Kingston kini meluncurkan360-degree campaign di seluruh wilayah Asia-Pasifik yang menampilkan “Commitment Squad”. Jadi, nantikan berbagai promo serta aktivitas seru di media sosial sepanjang campaign “Built on Commitment” berlangsung.