Branding baru pada jajaran produk ini mencerminkan fokus Sandisk pada keunggulan kinerja, teknologi bermutu tinggi, serta warisan kepercayaan dalam teknologi memori flash yang berkembang begitu dinamis.

Rangkaian solusi penyimpanan internal SANDISK Optimus yang andal ini mencakup tiga lini produk yang ditawarkan, yakni SANDISK Optimus, SANDISK Optimus GX, dan SANDISK Optimus GX PRO.

Menghadirkan kemasan baru yang berbeda dan desain produk yang terinspirasi oleh inovasi serta branding ikonik Sandisk, peluncuran SANDISK Optimus membuka ruang bagi pertumbuhan di masa mendatang.

Hal ini juga seiring perluasan portfolio produk Sandisk untuk mendukung kebutuhan para gamer, content creator, dan profesional. Desain baru ini terinspirasi dari sejarah panjang Sandisk sebagai pelopor solusi penyimpanan serta fokus tanpa henti dalam menghadirkan inovasi terbaik.

Meskipun tampilan dan nuansa keseluruhan merek SANDISK Optimus sangat berbeda, portofolio produknya tetap menyajikan reputasi Sandisk yang telah dikenal akan kualitas dan keunggulan, karakteristik yang telah membentuk warisan dan sejarah panjang perusahaan.

“Merek SANDISK Optimus mendefinisikan kembali arti dari performa bagi kebutuhan yang diinginkan oleh kebanyakan konsumen,” kata Heidi Arkinstall, VP Global Consumer Brand and Digital Marketing di Sandisk.

Lebih lanjut, Heidi mengatakan bahwa produk yang dihadirkan oleh Sandisk mencakup berbagai segmen dan dengan adanya perubahan ini, akan memudahkan konsumen dalam memilih solusi yang tepat untuk kebutuhan mereka.

Dengan menghadirkan cara yang lebih intuitif bagi pelanggan untuk memahami tingkatan performa dan menavigasi lini produk dengan lebih percaya diri, portofolio SANDISK Optimus dibagi menjadi beberapa segmen:

• SANDISK Optimus – dirancang sebagai barometer performa unggul, lini ini dibuat untuk para content creator yang membutuhkan proses komputasi lebih cepat dan mulus. Drive ini menghadirkan keseimbangan yang tepat antara kecepatan dan harga yang terjangkau. Sebelumnya produk ini bermerek WD Blue®, termasuk WD Blue SN5100 NVMe SSD.
• SANDISK Optimus GX – bermain game tanpa batas, lini ini dirancang untuk para pemain game yang menginginkan waktu loading yang lebih  cepat, menambahkan kapasitas, dan efisiensi daya. Sebelumnya produk ini bermerek WD_BLACK, termasuk WD_BLACK SN7100 NVMe SSD.
• SANDISK Optimus GX PRO – seri flagship dari portfolio SANDISK Optimus, SANDISK Optimus GX PRO merepresentasikan titik tertinggi. Drive ini dirancang untuk para developer, profesional, dan gamer yang mengejar terobosan teknologi terbaru serta performa tanpa kompromi yang ingin membangun PC AI, workstation, atau PC tingkat tinggi. SANDISK Optimus GX PRO mengombinasikan teknologi penyimpanan mutakhir dengan peningkatan kapasitas. Sebelumnya produk ini  bermerek WD_BLACK, termasuk WD_BLACK SN8100 NVMe SSD.

Sementara itu, Anil Moolchandani, VP Product Management Client di Sandisk mengatakan bahwa jutaan orang di seluruh dunia sudah mengenal dan mempercayai drive internal Sandisk, merek SANDISK Optimus yang baru ini sangat sesuai dengan kekuatan portofolio tersebut.

Lebih lanjut, Anil juga menegaskan bahwa rangkaian produk SSD internal ini dirancang untuk memenuhi tuntutan alur kerja para developer dan ekosistem gaming untuk para profesional, gamer, dan prosumer lainnya.

Transisi dari merek WD_BLACK dan WD Blue® ke identitas merek SANDISK Optimus dimulai dari pengumuman ini, dengan rangkaian produk yang menampilkan branding terbaru diharapkan akan tersedia di beberapa retail terpilih di seluruh dunia pada paruh pertama tahun 2026.

Inisiatif ini menyoroti dedikasi Kingston yang tak tergoyahkan terhadap Performa, Kualitas, Keandalan, dan Layanan, serta komitmen kepada para pelanggan, mitra, dan komunitas. Nafas utama campaign ini adalah “Commitment Squad”.

Ini mencerminkan nilai-nilai Kingston serta mendorong pengguna untuk terus berkreasi, bermain game, dan berinovasi dengan percaya diri. Selain itu, Kingston juga menghadirkan berbagai promo eksklusif di semua channel pemasaran, yang memberikan nilai tambah bagi pelanggan.

“Commitment Squad” merupakan perwujudan dari empat pilar utama Kingston yang semangatnya kembali dihidupkan dan membuka berbagai kemungkinan yang tak terbatas bagi para pelanggan.

Baik saat berkreasi, bermain game, maupun mendobrak batasan di dunia digital, “Commitment Squad” memastikan bahwa para pengguna Kingston “dipersenjatai” dengan teknologi terbaik untuk meraih keberhasilan.

Kingston Commitment Squad – Temukan Potensimu yang Tak Terbatas

• Performance (Performa): Si pemberani yang selalu ingin melampaui batas! Sama seperti dirinya, Kingston menghadirkan solusi berperforma tinggi yang siap menghadapi tantangan terberat sekalipun. Baik saat bermain game dengan pengaturan maksimal, mengedit video 4K, atau bekerja bersama AI, Kingston selalu siap mendukung performa terbaik sistemmu. Bersama Kingston, kamu bisa menembus batas, siap hadapi tantangan, dan tetap unggul tanpa hambatan!
• Quality (Kualitas): Inilah si perfeksionis, teliti dan sangat detail. Dedikasinya terhadap kesempurnaan mencerminkan komitmen Kingston dalam menciptakan produk berkualitas tinggi dengan presisi dan ketelitian. Dirancang khusus bagi para kreator yang menginginkan kualitas terbaik, teknologi Kingston menjamin proses kerja yang seamless, sehingga pengguna bisa fokus sepenuhnya dalam mewujudkan ide-ide kreatif mereka.
• Reliability (Keandalan): Sang pemimpin yang teguh, andalan semua orang. Layaknya kapten tim yang dapat diandalkan, Kingston memastikan produknya telah melalui pengujian 100% untuk menjamin kinerja yang stabil dan bebas gangguan. Baik dalam pekerjaan penting maupun serunya main game tanpa hambatan, Kingston selalu bisa dipercaya untuk memberikan dukungan terbaik.
• Service (Layanan): Sosok periang, ramah, dan siap membantu sesama. Mencerminkan semangat layanan pelanggan Kingston yang cepat dan proaktif, memastikan pengguna tidak berjalan sendirian dalam perjalanan digital mereka. Karena teknologi terhebat hadir dengan dukungan luar biasa—Kingston selalu ada untuk membantumu, kapanpun kamu butuh!

“Komitmen bagi Kingston adalah prinsip yang mendefinisikan siapa kami dan menjadi nafas utama dalam semua yang kami lakukan, mulai dari inovasi hingga customer service,” ujar Kevin Wu, Sales/Marketing and Business Development Vice President Kingston untuk wilayah APAC.

Kingston kini meluncurkan360-degree campaign di seluruh wilayah Asia-Pasifik yang menampilkan “Commitment Squad”. Jadi, nantikan berbagai promo serta aktivitas seru di media sosial sepanjang campaign “Built on Commitment” berlangsung.