Persentase market share yang diraih oleh Xiaomi mencapai 19%, dan pencapaian ini didorong oleh relevansi strategi Xiaomi menghadirkan teknologi premium yang menjangkau berbagai segmen, serta performa impresif POCO yang sukses menguasai ceruk pasar high-performance.

Melalui proposisi “The True Flagship”, POCO berhasil menjadi pilihan utama di kalangan penggemar mobile gaming, yang pada akhirnya memperkuat dominasi Xiaomi secara keseluruhan di pasar Indonesia.

“Kami sangat berterima kasih atas kepercayaan besar yang diberikan oleh seluruh konsumen di Indonesia. Pencapaian ini adalah buah dari komitmen kami untuk menghadirkan inovasi yang inklusif,” ujar ,” ungkap Wentao Zhao, Country Director Xiaomi Indonesia.

Wentao menambahkan bahwa Xiaomi melihat masyarakat Indonesia kini semakin cerdas dalam memilih teknologi; mereka tidak hanya mencari perangkat dengan spesifikasi tinggi, tetapi juga ekosistem yang mampu menyempurnakan kualitas hidup.

“Kepercayaan itulah yang menjadi energi bagi Xiaomi untuk melangkah ke fase yang lebih ambisius di tahun 2026. Jadi, tunggu saja inovasi-inovasi terkini yang bakal kami hadirkan,” tambah Wentao.

Visi “Human x Car x Home”: Menuju Ekosistem Tanpa Batas

Kesuksesan yang diraih di tahun 2025 tentunya menjadi fondasi bagi Xiaomi untuk mentransformasi peran smartphone dari sekadar perangkat komunikasi menjadi pusat kendali kehidupan digital.

Memahami pergeseran gaya hidup masyarakat yang membutuhkan konektivitas tanpa batas, Xiaomi mempertegas komitmennya melalui visi global “Human x Car x Home”. Visi ini menempatkan Xiaomi sebagai perusahaan ekosistem teknologi yang menyentuh seluruh aspek kehidupan pengguna secara holistik.

Dalam ekosistem ini, smartphone Xiaomi berperan sebagai gerbang utama (gateway) yang menghubungkan mobilitas pribadi, transportasi, ruang tinggal, hingga berbagai perangkat pintar lainnya dalam satu harmoni teknologi yang terpadu.

“Fokus kami di tahun 2026 adalah memastikan setiap interaksi dalam ekosistem Xiaomi terasa alami dan adaptif terhadap rutinitas harian. Kami ingin teknologi hadir sebagai pendukung yang bekerja di balik layar, namun kekuatannya nyata dalam memudahkan produktivitas masyarakat,” lanjut Wentao.

Xiaomi HyperOS 3 Sebagai “The Great Connector”

Untuk mewujudkan visi masa depan tersebut, Xiaomi mengandalkan Xiaomi HyperOS 3 sebagai fondasi utama. Sistem operasi ini dirancang khusus sebagai “The Great Connector” yang menyatukan seluruh perangkat ekosistem Xiaomi ke dalam satu platform dengan sempurna.

Lebih dari sekadar sistem operasi, Xiaomi HyperOS 3 mengusung AI yang mampu memahami gaya hidup dinamis masyarakat Indonesia, memastikan transisi antar perangkat berlangsung tanpa hambatan, serta memberikan kendali penuh bagi pengguna untuk menciptakan kehidupan yang benar-benar cerdas.

“Bagi kami, inovasi harus memberikan dampak nyata. Bukan sekadar spesifikasi di atas kertas, melainkan solusi yang memecahkan kendala sehari-hari. Xiaomi berjanji untuk terus mendengarkan aspirasi konsumen Indonesia,” tutup Wentao.

Memasuki tahun 2025 iQOO Indonesia kian rajin meluncurkan produk terbaru yang membuatnya semakin terdengar dan aktif di Indonesia. Berikut beberapa langkah strategis yang telah dilakukan iQOO Indonesia untuk semakin meramaikan industri smartphone.

1. Hadir di Segmen Budget dan Mid-Range
   Pada awalnya iQOO Indonesia hanya menghadirkan 2–3 varian produk, kini iQOO telah memperluas lini produknya dengan rentang harga yang lebih beragam. Mulai dari perangkat entry-level seperti iQOO Z10 Lite, hingga flagship terbaru dengan generasi chipset tercepat lewat iQOO 13. Strategi ini membuka akses lebih luas bagi konsumen untuk menikmati performa khas iQOO di berbagai level harga.
   
2. Adopsi Terdepan Chipset Generasi Terbaru
   iQOO konsisten menjadi brand pertama yang menghadirkan smartphone dengan generasi chipset generasi terbaru di Indonesia. Mulai dari iQOO 11, iQOO 12, dan yang paling terbaru iQOO 13 dengan Snapdragon 8 Elite, iQOO Indonesia selalu berhasil menjadikan smartphonenya sebagai pengadopsi chipset yang pertama di Indonesia. Hal ini memungkinkan konsumen untuk menjadi early-adopter akan perkembangan teknologi terbaru.
   
3. Inovasi dengan Supercomputing Chip Q1
   Tidak hanya mengandalkan adopsi chipset terbaru, iQOO juga kian berinovasi diri terus menerus. Salah satunya dengan mengembangkan dan merancang Supercomputing Chip Q1, sebuah chip tambahan eksklusif yang dirancang untuk meningkatkan performa dan stabilitas saat bermain game. Hasilnya adalah pengalaman bermain game yang lebih halus, responsif, dan imersif.
   
4. Inovasi dengan Rekor MURI
   iQOO terus mendorong batas dan perkembangan teknologi pada smartphone melalui adopsi teknologi terbaru, inovasi rancangan, dan juga ekspansi fungsi smartphone. Salah satu bukti iQOO Indonesia mendorong batas fungsi sebuah smartphone adalah melalui iQOO Z10 yang baru saja diluncurkan bulan Juni dan dinobatkan rekor MURI sebagai smartphone dengan kapasitas baterai terbesar 7.300 mAh. iQOO Neo 10 juga mendapat rekor MURI sebagai smartphone sub-flagship pertama yang mampu memainkan game dengan tampilan 144 FPS.
   
5. Adopsi Fitur Flagship ke Seluruh Lini
   Fitur dan teknologi terbaru tidak hanya eksklusif bagi smartphone flagship, namun iQOO juga memberikan adopsi fitur yang berguna agar dapat dirasakan konsumen lebih luas. Baru saja Agustus lalu iQOO Z10 Lite resmi tersedia di Indonesia menawarkan #PerformaKelas bagi para pengguna melalui smartphone yang lebih terjangkau, mulai dari layar AMOLED, ketahanan perangkat IP68 & IP69, dan baterai besar 6.000 mAh dengan fitur Bypass Charging di rentang harga 2 juta. iQOO Z10 Lite juga dilengkapi fitur Artificial Intelligence seperti AI Erase 2.0 untuk menghapus objek yang tidak diinginkan dari foto, AI Screen Translate yang membantu pekerjaan dan tugas produktivitas semakin mudah.
   
6. Kompetisi Esports
   Sebagai merek smartphone yang mengedepankan performa, arena permainan profesional menjadi ajang pembuktian paling tepat untuk menguji performa dan kapabiltas smartphone. iQOO terus memperkuat identitasnya sebagai merek smartphone berperforma tinggi melalui kegiatan esports. Salah satunya adalah iQOO Esports Cup, turnamen yang sukses digelar pada Agustus 2025. Ajang ini menjadi platform untuk membuktikan kapabilitas perangkat iQOO di lingkungan kompetitif.
   
7. Dukungan Infrastruktur vivo Indonesia
   Sebagai bagian dari vivo Indonesia, iQOO memanfaatkan infrastruktur yang telah mapan, termasuk fasilitas produksi, distribusi, jaringan penjualan, dan layanan purnajual. Sinergi ini memberikan keunggulan kompetitif yang kuat bagi iQOO untuk melayani seluruh konsumen di Indonesia.
   
8. Layanan Purnajual
   Melalui dukungan dengan jaringan service center vivo Indonesia, pengguna iQOO mendapatkan akses ke layanan purnajual yang cepat, terpercaya, dan tersebar di berbagai kota di Indonesia. Hal ini memastikan kenyamanan dan kepuasan pelanggan dalam jangka panjang, baik dari ketersediaan cabang, kecepatan layanan, kualitas layanan.
   
9. Promo iQOO 9.9 Super Sale
   Menyambut keramaian bulan September, iQOO mengadakan iQOO 9.9 Super Sale yang memberikan nilai tambah, potongan harga, dan hadiah menarik. Promo iQOO 9.9 Super Sale dapat didapatkan melalui e-commerce online di Indonesia mulai dari Shopee, Tokopedia, TikTok, Blibli, Lazada, Akulaku, dan website resmi iQOO.com.

iQOO Z10 Lite diskon sampai dengan Rp 200 ribu
iQOO Z10 Lite 8GB + 128GB: dari Rp 2.499.000 menjadi Rp 2.299.000
iQOO Z10 Lite 8GB + 256GB: dari Rp 2.699.000 menjadi Rp 2,499,000

iQOO Neo 10 diskon sampai dengan Rp 500 ribu
iQOO Neo 10 8GB + 256GB: dari Rp 5.999.000 menjadi Rp 5.499.000
iQOO Neo 10 12GB + 256GB dari Rp 6.499.000 menjadi Rp 5.999.000
iQOO Neo 10 16GB + 512GB dari Rp 7.499.000 menjadi Rp 7.099.000

iQOO Z10 diskon sampai dengan 300 ribu
iQOO Z10 8GB + 128GB dari Rp 3.699.000 menjadi Rp 3.399.000
iQOO Z10 8GB + 256GB dari Rp 3.999.000 menjadi Rp 3.699.000
iQOO Z10 12GB + 256GB dari Rp 4.299.000 menjadi Rp 3.999.000
iQOO Z10 16GB + 512GB dari Rp 4.699.000 menjadi Rp 4.399.000

Canalys mencatat bahwa Xiaomi berhasil dengan menguasai 21% pangsa pasar nasional. Pencapaian ini menjadi bukti nyata komitmen Xiaomi dalam menghadirkan inovasi, kualitas, dan nilai terbaik bagi konsumen Indonesia.

“Setiap langkah kami, mulai dari inovasi teknologi, peluncuran produk, hingga perkuatan layanan purna jual, selalu berlandaskan pada pemahaman mendalam akan kebutuhan konsumen,” ucap Wentao Zhao, Country Director Xiaomi Indonesia.

Ia juga menjelaskan bahwa kesuksesan ini tentunya tidak lepas dari hubungan yang kuat antara perusahaan dan penggunanya. Hal inilah yang membuat produk dan inovasi Xiaomi tetap relevan dan dipercaya oleh konsumen di Indonesia.

Kesuksesan Xiaomi di kuartal kedua 2025 ini juga ditopang oleh strategi komprehensif yang berfokus pada tiga pilar utama, yakni produk unggulan, distribusi yang luas, dan layanan purna jual yang solid.

Xiaomi memiliki komitmen kuat dalam menyediakan layanan purna jual untuk memberikan rasa aman dan nyaman bagi pengguna. Layanan ini mencakup jemput dan antar unit gratis untuk perbaikan, serta garansi penggantian unit baru jika perbaikan melebihi 10 hari kerja.

Tak hanya itu, Xiaomi juga menyediakan layanan WhatsApp Hotline yang siaga selama 15 jam setiap hari. Layanan ini dihadirkan oleh Xiaomi untuk menjawab pertanyaan dan memberikan solusi bagi para konsumen.

Xiaomi juga memperluas jangkauan distribusinya melalui strategi omnichannel yang efektif. Jaringan Xiaomi Store yang dikelola langsung oleh Xiaomi kini semakin mudah diakses, bahkan di kota-kota sekunder.

Kemitraan yang kuat dengan berbagai platform e-commerce terkemuka juga memastikan produk Xiaomi dapat menjangkau konsumen di seluruh Indonesia. Di lini produk, terutama di Q2 2025, Xiaomi telah menawarkan portofolio yang kuat di setiap segmen. 

Sebagai contoh, Xiaomi 15 Series hasil kolaborasi dengan Leica menetapkan standar baru untuk fotografi mobile di segmen premium. Untuk segmen gaming, POCO F7 Series menawarkan performa flagship untuk bermain game dengan lebih puas.

Sementara itu, Redmi 13X menjadi jawaban dari Xiaomi di segmen entry-level untuk menjadi pilihan populer bagi penggemar gadget di Tanah Air berkat daya tahan baterai impresif dan value terbaiknya untuk kebutuhan harian.

Dengan filosofi “Innovation for Everyone”, Xiaomi menegaskan visinya untuk terus mempermudah kehidupan melalui inovasi. Pendekatan ini menjadi landasan kuat bagi Xiaomi untuk mempertahankan posisinya sebagai pilihan utama konsumen Indonesia.

OPPO memimpin pasar Asia Tenggara untuk pertama kalinya, menguasai pangsa 18% dengan 16,9 juta pengiriman, menandai peningkatan tahunan sebesar 14%. Samsung menyusul di posisi kedua dengan 16,6 juta unit dan pangsa pasar 17%.

Sementara, TRANSSION dan Xiaomi menempati posisi ketiga dan keempat, masing-masing mengamankan persentase pangsa pasar yang sama, yakni 16%. vivo melengkapi lima besar dengan pangsa 13%.

Pada Q4 2024, pengiriman ponsel pintar Asia Tenggara tumbuh 3% YoY, mencapai 24,4 juta unit. TRANSSION memimpin untuk pertama kalinya karena peluncuran produk terbaru membuatnya tampil begitu kuat di pasar Indonesia dan Filipina.

Rekor! TRANSSION tercatat berhasil mengapalkan 4,1 juta ponsel pintar dan menguasai pangsa pasar sebesar 17% pasar. OPPO (tidak termasuk OnePlus) menempati posisi kedua, mengapalkan 3,9 juta unit untuk pangsa pasar 16%.

Di posisi ketiga, Xiaomi berhasil memperkecil ketertinggalan dengan 3,8 juta unit dan pangsa pasar sebesar 16%. Fokus Samsung dalam memprioritaskan nilai daripada volume membuatnya menempati posisi keempat dengan 3,6 juta unit dan pangsa pasar sebesar 15%.

vivo yang pernah mencatat kuartal terbaiknya sejak 2022, hanya mengapalkan 3,5 juta unit ponsel pintar, dan mengamankan pangsa pasar sebesar 14%, didorong oleh Y19-nya, yang mengungguli pendahulunya.

Seperti ditegaskan oleh Le Xuan Chiew, Analis Canalys bahwa pasar ponsel pintar Asia Tenggara bangkit kembali dengan kuat pada tahun 2024. Tercatat, kebangkitannya mampu melampaui pertumbuhan global sebesar 7%.

“Kinerja OPPO yang kuat pada tahun 2024 mencerminkan keberhasilannya dalam kalibrasi produk dan investasi kelas atas. OPPO A18 adalah model terlaris tahun ini, sementara A3x yang berganti merek membantu mendorong pengiriman saluran yang lebih tinggi,” ucap Chiew.

Ditambahkan oleh Chiews, bertentangan dengan tren global, ASP telah turun di Asia Tenggara karena meningkatnya sensitivitas harga di wilayah tersebut. TRANSSION menduduki posisi teratas pada Q4, berkat seri Hot and Smart tingkat pemula serta distribusi dealer yang diperluas.

“Bagi TRANSSION, volume merek menjadi prioritas karena ingin mendapatkan lebih banyak kesadaran konsumen di kota-kota lapis kedua. Meskipun pengiriman Samsung secara keseluruhan di Asia Tenggara turun, ASP-nya meningkat sebesar 14%.

Ya, ASP Samsung tercatat meningkat dari US$ 285 pada Q4 2023 menjadi US$ 326 pada Q4 2024. Pertumbuhan yang kuat dari model yang lebih mahal, seperti seri Galaxy A55 dan Galaxy S, menutupi penurunan volume yang besar di antara model pasar massalnya.

Kemampuan Samsung untuk mentransisikan basis pengguna Android kelas bawah yang besar di Asia Tenggara ke model dengan harga yang lebih tinggi juga akan menjadi faktor kunci keberhasilan di masa mendatang.

Seperti yang sudah kita ketahui bersama, melalui seri S25-nya, Samsung ingin mendorong inovasi AI dan kemajuan ekosistem untuk lebih memperluas penawarannya guna mendorong peningkatan dan memperluas segmen premiumnya.

Sementara, Sheng Win Chow, Analis Canalys mengatakan bahwa manajemen inventaris yang bijaksana akan membentuk strategi vendor pada tahun 2025. Target penjualan yang terlalu ambisius dapat mengikis profitabilitas.

“Saluran yang kelebihan stok memerlukan subsidi promosi yang mahal untuk membersihkan inventaris berlebih pada kuartal berikutnya. Sebaliknya, meremehkan permintaan dapat menghambat kemampuan vendor untuk meningkatkan pangsa pasar,” ucap Chow.

Chow menambahkan bahwa dengan siklus hidup produk dan waktu tunggu pengiriman yang semakin pendek serta banjir peluncuran smartphone baru setiap kuartal, hanya ada sedikit waktu dan ruang untuk pulih dari meremehkan permintaan setelah peluncuran awal suatu produk.

“Perombakan peringkat vendor yang sering terjadi di Asia Tenggara menyoroti bahwa kepemimpinan volume saja tidak lagi menjadi ukuran yang dapat diandalkan untuk posisi pasar suatu merek,” tambah Chow.

Faktor-faktor kunci lainnya – seperti pangsa nilai, efisiensi operasional, dan profitabilitas – sama pentingnya dalam menilai kesehatan sebuah merek secara keseluruhan, dan tentunya posisi yang membuatnya semakin kompetitif.

Dalam jangka panjang, vendor yang memperluas aliran pendapatan di luar penjualan perangkat – menjadi perangkat lunak dan layanan, misalnya – akan mengamankan pijakan yang lebih kuat di pasar di sejumlah negara.

Contohnya, program Sekolah Digital Lighthouse yang baru-baru ini diluncurkan Samsung, yang memadukan tablet seri Galaxy Tab S dan A dengan rangkaian perangkat lunak Galaxy Classroom untuk mendukung siswa dan guru.

“Langkah tersebut sekaligus membuka jalan bagi peluang smartphone di masa mendatang, merupakan contoh utama tentang bagaimana vendor dapat membangun solusi yang lebih terintegrasi dan berkelanjutan,” pungkas Chow.

Berkolaborasi dengan firma riset global Counterpoint, acara ini juga menyajikan insight paling up-to-date terkait gadget di tahun ini, hingga prediksi ke depannya. Indonesia Gadget Award 2024 hadir dengan tema “Next Level Collaboration”.

“Semua pemangku kepentingan perlu bersinergi membentuk ekosistem yang lebih kuat, lebih sehat, dan siap menghadapi berbagai tantangan,” ujar Bambang Dwi Atmoko, Chief Editor Gizmologi dalam sambutannya.

Tahun ini, Indonesia Gadget Award 2024 juga menghadirkan sebuah eksibisi foto Gizmohunt
berkolaborasi dengan Xiaomi dan TwentyTwoSecond. Eksibisi foto ini mengabadikan momen kesibukan kota Jakarta dalam waktu 24 jam, lewat kamera smartphone.

Counterpoint Paparkan Tren Pasar Smartphone Q3 2024

Dikemas dalam format live podcast Gizmotalkshow yang disaksikan seluruh undangan, Febriman Abdillah, Senior Analist Counterpoint memaparkan insight terbaru terkait pasar smartphone hingga kuartal ketiga tahun 2024.

Diungkapkan oleh Febriman bahwa jumlah pengiriman smartphone pada kuartal ketiga 2024 mengalami kenaikan hingga 4% jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu (Q3 2023). Tren kenaikan yang positif tersebut dinilai mampu terjadi karena banyak faktor.

“Promosi harga dalam musim liburan hingga promosi dari e-commerce saat double date memainkan peranan penting sehingga pengirman smartphone pada kuartal ketiga di tahun ini meningkat,” ujar Febriman.

Dilanjutkan oleh Febriman bahwa peluncuran seri smartphone baru yang lebih agresif, juga dinilai membuat masyarakat merasa harus melakukan upgrade dari perangkat lama yang telah mereka gunakan ke perangkat yang lebih baru.

Sementara itu, jika dipecah dalam rentang harga, perangkat dengan harga kurang dari US$ 200 mengalami pertumbuhan hingga 8% YoY. Hal ini tidak lepas dari spesifikasi yang semakin meningkat serta durabilitas yang kokoh.

Counterpoint juga menyebutkan sejumlah smartphone yang berkontribusi banyak dalam
segmen tersebut, seperti OPPO A3x, itel A50, Redmi 14C, realme Note 60, Samsung Galaxy A06, hingga vivo Y03t.

Catatan lainnya, Counterpoint juga menuliskan dalam laporan Q3 2024, Xiaomi memimpin pasar untuk jumlah pengiriman smartphone di Indonesia dengan shipment share 19%, disusul oleh OPPO (18%), serta vivo dan Samsung yang sama-sama di 17%.

Sementara pada urutan berikutnya ada realme (11%), dan Infinix (9%) yang juga semakin mendominasi pasar lewat banyaknya pilihan smartphone terjangkau. Ya, ini juga menjadi bukti bahwa pasar smartphone Tanah Air masih begitu menggiurkan bagi banyak pabrik.

“Peningkatan spesifikasi yang menyeluruh, juga berdampak pada tren kapasitas baik penyimpanan internal hingga RAM yang umumnya diperlukan untuk memperlancar proses
multitasking dalam sebuah smartphone,” jelas Febriman.

Ditambahkan oleh Febriman bahwa kini perangkat dengan harga di bawah US$ 200, sudah semakin banyak yang mengusung memori 8GB+128GB. Sementara tren kapasitas RAM 12GB alami kenaikan signifikan pada segmen menengah hingga flagship, mencapai 35% YoY.

Masyarakat juga kini semakin mementingkan kualitas kamera, baik sisi depan maupun belakang. Hal ini tentunya tidak lepas dari keinginan pengguna smartphone yang mau perangkat yang digunakannya mampu menghasilkan foto terbaik yang bisa dibagikan ke media sosial.

“Ketika sensor kamera belakang kini didominasi oleh resolusi 50MP, tren kamera depan beresolusi tinggi hingga 32MP, justru naik bahkan pada segmen entry-level. Tak main-main, peningkatannya hingga mencapai 62% YoY,” pungkas Febriman.

Kolaborasi untuk Mendorong Pertumbuhan Ekosistem Teknologi

Keberhasilan brand dalam menghadirkan gadget terbaik dengan inovasi terdepan, terbukti langsung dengan hasil survei polling Gizmologi & GadgetDiva yang membuat mereka menjadi pemenang di Indonesia Gadget Award 2024.

Dan pada tahun ini, Samsung berhasil memenangkan kategori Gadget of The Year 2024, serta Best Gadget for Women. Membuktikan kualitas dari perangkat flagship serta wearables-nya yang benar-benar layak menjadi yang terbaik di tahun ini.

Indonesia Gadget Award 2024 telah melibatkan lebih dari 900 responden melalui survei yang dibagikan selama kurang lebih dua pekan. Dari hasil survei tersebut, kini tren masyarakat lebih memilih untuk mengutamakan kualitas kamera pada smartphone.

Meski begitu, kinerja yang mulus serta harga bersaing, masing-masing masih menempati tiga faktor utama dalam penentuan sebelum membeli. Ini juga diikuti oleh daya tahan baterai, hingga kapasitas memori lega sebagai tambahan penentu faktor membeli atau memilih smartphone.

“Agar semua pelaku industri bisa sama-sama berkembang, kolaborasi antar pihak masih menjadi faktor yang cukup krusial, salah satunya menjadi penentu pencapaian masing-masing produk yang ditawarkan,” pungkas Bambang.

Indonesia Gadget Award 2024 kali ini terselenggara berkat dukungan dari ASUS, TECNO, Samsung, Telkomsel, XL Axiata, Lenovo, realme, Axioo, Smartfren, Indosat Ooredoo Hutchison, dan Xiaomi.

Laporan tersebut juga menulaiskan bahwa pulau Jawa tetap menjadi pasar utama untuk pembelian smartphone secara offline. Sementara itu, penjualan di wilayah lain meningkat dengan cepat.

Sekitar 40% dari semua penjualan smartphone kini terjadi di luar Jawa. Hal ini mengindikasikan meningkatnya keberagaman regional untuk pasar smartphone. Selain itu, GfK Indonesia juga menyebutkan bahwa ponsel pintar 5G dengan cepat mendapatkan popularitasnya.

Terkait dengan popularitas ponsel pintar 5G, GfK Indonesia sendiri mengakui bahwa jangkauan 5G di Indonesia belum tersebar secara merata. Menariknya, pangsa pasar ini melonjak menjadi 56,9% di paruh pertama 2024 dari 44,3% pada periode yang sama di 2023.

Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat ini, produsen smartphone juga memperluas penawaran 5G mereka untuk mencakup semua titik harga. Hal ini pun kita rasakan, tak sedikit produsen smartphone yang merilis perangkat barunya dengan embel-embel 5G.

Seiring waktu, konsumen juga semakin mengutamakan kapasitas memori dan penyimpanan yang lebih besar pada smartphone mereka. Preferensi ini tercermin dalam pertumbuhan signifikan perangkat dengan RAM 8GB dan penyimpanan 256GB.

GfK Indonesia mencatat bahwa masing-masing mengalami peningkatan luar biasa sebesar 91% dan 128% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Sebaliknya, permintaan ponsel pintar RAM kurang dari 2GB telah anjlok, mengalami penurunan 63% year over year.

Produk telekomunikasi merupakan pendorong utama pasar Tech & Durable (T&D) Indonesia, menyumbang 58% dari total penjualan T&D di paruh pertama 2024. Lebaran dan pergeseran menuju smartphone dengan harga lebih tinggi (di atas Rp 7 juta) adalah faktor kunci.

“Tahun ini, konsumen menggunakan THR mereka untuk memanjakan diri dengan berbagai pembelian, termasuk smartphone. Ini menyebabkan peningkatan sebesar 6,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu,” ujar Rifan Irsyandi, pakar industri telekomunikasi di GfK Indonesia.

Rifan juga menambahkan bahwa pasar smartphone Indonesia mengalami peningkatan pendapatan dibandingkan tahun sebelumnya, seiring dengan konsumen yang beralih ke model dengan harga yang lebih tinggi.

“Kata kuncinya di sini adalah ‘upgrade’. Konsumen mencari spesifikasi yang lebih baik saat mengganti perangkat lama mereka, yang cenderung berada pada model dengan harga lebih tinggi,” katanya.

Tren ini pun meluas di luar kota-kota utama, dengan daerah sekunder dan tersier menyumbang 44% dari penjualan smartphone berharga di atas Rp 7 juta. Selain itu, dukungan Generative AI juga siap mengubah cara konsumen berinteraksi dengan perangkat mereka.

“Konsumen semakin terbuka untuk berinvestasi pada smartphone dengan fitur canggih, tetapi mereka juga berhati-hati untuk melakukan upgrade sampai mereka melihat lebih banyak inovasi yang revolusioner,” prediksi Rifan, mengomentari tren masa depan.

Selain itu, Counterpoint juga menyebutkan bahwa sejumlah OEM smartphone memulai tahun ini begitu agresif meluncurkan model-model terbaru untuk memenuhi antisipasi peningkatan permintaan selama perayaan Ramadan di bulan Maret.

Hasilnya, pengiriman model-model baru yang diluncurkan tumbuh 183% YoY. Counterpoint juga mencatat bahwa berbagai kegiatan promosi terlihat di channel retail seperti Erafone yang diskonnya tidak hanya untuk smartphone saja, namun juga IoT, serta gratis e-voucher.

Selanjutnya, toko online resmi, platform e-commerce, dan saluran media sosial digunakan untuk memasarkan promosi. Toko offline semakin meningkat selama bertahun-tahun, dengan semakin banyaknya persaingan yang datang dari toko multi-merek independen dan smartphone resmi.

“Konsumen Indonesia sudah terbiasa meningkatkan belanja mereka selama Ramadhan dan perayaan Idul Fitri. Ini juga termasuk mengupgrade ponsel cerdas mereka,” ujar Analis Senior Febriman Abdillah.

Ditambahkan oleh Febriman karena itu OEM lebih merencanakan tahun ini dalam hal peluncuran produk menjelang perayaan Ramadhan. Di sisi lain, konsumen mengapresiasi hal ini karena smartphone yang baru diluncurkan juga disertai dengan promosi flash sale.