Langkah ini menjadi bagian dari upaya Meta dalam memberikan transparansi dan fleksibilitas yang lebih besar kepada pengiklan untuk menjaga reputasi merek mereka di platform media sosial.

Melalui pembaruan terbaru ini, Meta resmi menghadirkan daftar blokir konten pihak ketiga (third-party content blocklists) di Threads Feed. Fitur tersebut sebelumnya telah tersedia di Facebook serta Instagram Feed dan Reels.

Kini, Meta memperluasnya ke Threads agar pengiklan dapat lebih selektif menentukan lingkungan penayangan iklan. Kontrol baru ini didukung oleh empat mitra keamanan dan kesesuaian merek Meta, yakni DoubleVerify, Integral Ad Science, Scope3, dan Zefr.

Kehadiran dukungan tersebut tentunya memberikan keuntungan bagi para pengiklan, yakni memungkinkan untuk memblokir kategori konten tertentu yang dianggap tidak sejalan dengan identitas atau nilai brand mereka.

Meta menjelaskan bahwa pengiklan nantinya dapat bekerja langsung dengan para mitra pihak ketiga tersebut untuk menentukan kategori konten yang ingin dibatasi. Sistem ini juga dapat digunakan bersamaan dengan filter inventaris milik Meta guna memberikan perlindungan tambahan terhadap penempatan iklan.

Lebih dari 99% Konten Dinilai Aman untuk Brand

Dalam keterangannya, Meta juga menyebut bahwa lebih dari 99% konten yang muncul berdampingan dengan iklan di Feed dan Reels pada Facebook, Instagram, serta Threads telah dinilai aman bagi merek.

Penilaian tersebut dilakukan secara independen oleh mitra keamanan dan kesesuaian merek yang bekerja sama dengan perusahaan. Langkah ini juga menjadi sinyal bahwa Meta ingin memperkuat kepercayaan pengiklan di tengah pertumbuhan platform Threads.

Tidak hanya itu, Meta juga telah mengumumkan penambahan dua mitra baru dalam ekosistem keamanan mereknya yang dikembangkan secara berkesinambungan, yaitu Channel Factory dan Protected by Mediaocean.

Dalam beberapa bulan ke depan, kedua perusahaan yang digandeng oleh Meta tersebut akan turut menyediakan layanan verifikasi serta kontrol keamanan dan kesesuaian merek bagi para pengiklan.

Threads Semakin Siap Jadi Platform Iklan Premium

Sejak pertama kali menghadirkan iklan di Threads, Meta terus mempercepat pengembangan fitur pendukung bagi pengiklan. Dalam waktu kurang dari satu tahun, platform ini telah memiliki filter inventaris pihak pertama hingga verifikasi pihak ketiga yang kini semakin lengkap.

Kehadiran fitur blocklist pihak ketiga menjadi langkah penting untuk meningkatkan kenyamanan brand besar dalam beriklan di Threads. Dengan dukungan berbagai bahasa dan sistem kontrol yang lebih rinci, Threads kini semakin siap bersaing sebagai platform iklan premium di ranah media sosial global.

Bagi pengiklan, pembaruan ini membuka peluang untuk menjalankan kampanye digital dengan tingkat keamanan brand yang lebih tinggi sekaligus menjaga efektivitas distribusi iklan di ekosistem Meta.

Pertumbuhan yang mengesankan ini terjadi di tengah lanskap media sosial yang berkembang setelah pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk, yang sekarang disebut X. Threads bertahan dalam bidang kompetitif yang mencakup Bluesky, Mastodon, dan lainnya.

Hal itu secara tidak langsung, menunjukkan potensi Threads untuk menjadi pemain kunci. Pertanyaannya, bisakah Threads mencapai angka miliaran pengguna? Zuckerberg menyampaikan bahwa Threads berada pada jalur pertumbuhan yang solid.

Apa yang dikatakan oleh orang nomor satu di Meta itu memang benar. Seperti yang kita saksikan, saat diluncurkan pertama kali, bahkan Threads melampaui antusiasme. Momentum ini mengisyaratakan bahwa Threads bakal mampu mencapai angka miliaran pengguna.

Ini memang menjadi target yang disebutkan Zuckerberg sebelumnya, dan ini jelas menunjukkan keyakinan akan masa depannya. Rangkaian aplikasi Meta terus memperluas jangkauannya, dengan miliaran orang masuk setiap hari di berbagai platform yang dibangun.

Threads, khususnya, mengalami peningkatan unduhan yang signifikan, menjadikannya salah satu aplikasi teratas di seluruh dunia pada Desember 2023. Lonjakan ini dapat ditelusuri kembali ke upaya Meta untuk mengintegrasikannya lebih dekat dengan media sosial yang ada.

Meskipun ada penurunan minat setelah peluncuran awal, Threads telah bangkit kembali, sebagian berkat promosi strategis yang memperkenalkan kembali aplikasi ini ke khalayak yang lebih luas. Perkiraan saat ini menyebutkan total basis penggunanya sekitar 160 juta.

Sementara itu, dari sisi keuangan, Meta melaporkan bahwa mereka mampu meraih pendapatan yang kuat, melampaui ekspektasi analis dan mengumumkan dividen tunai pertamanya. Ini menandakan periode keuangan yang sehat dan optimisme bagi perusahaan.