Eko Lanue ArdieNATIVZEN.com – Lazada Indonesia, pelopor festival belanja double date di eCommerce, kembali menggelar puncak mega sale Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini pada 10 November pukul 20.00 WIB hingga 13 November 2026.
Tahun ini, Lazada memperluas kesempatan bagi konsumen untuk mendapatkan nilai terbaik dari eCommerce dengan menghadirkan 21 momen belanja online baru melalui berbagai inisiatif segar, didukung oleh diskon Crazy Brand Mega Offer hingga 95% dan voucher hingga Rp1,5 juta.
Salah satu inisiatif tersebut adalah Exclusive Surprise Deals yang hadir setiap hari pukul 20.00 WIB di kanal official store, LazMall. Melalui inisiatif ini, Lazada berkolaborasi dengan aneka brand besar terpilih untuk memberikan penawaran spesial, termasuk diskon tambahan dan produk eksklusif, bagi konsumen.
Inisiatif lainnya adalah Extended Sale yang digelar pada 14–15 November, yang dirancang untuk memperpanjang kesempatan bagi konsumen menikmati penawaran dan keuntungan ekstra setelah puncak mega sale.
“Lazada menghadirkan inisiatif baru untuk menjadikan Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini sebagai momen belanja terbesar yang memberikan nilai optimal bagi konsumen maupun mitra brand,” ujar Erika Agustine, Commercial Director, Lazada Indonesia.
Ia menambahkan bahwa tahun ini, Lazada memanfaatkan kekuatan ekosistem yang dimiliki serta kemitraan dengan berbagai brand ternama dan tepercaya untuk memperluas kesempatan konsumen memanfaatkan berbagai penawaran spesial.
Perilaku belanja konsumen di Indonesia yang semakin cerdas terungkap dalam laporan bertajuk
“The 2026 E-Commerce Savvy Shopper Report: Southeast Asia” yang disusun oleh Lazada bersama Cube.
Riset tersebut menemukan bahwa 3 dari 10 konsumen e-commerce atau yang suka berbelanja online di Indonesia merupakan savvy shoppers (konsumen cerdas) yang menjadi penggerak pasar.
Hal ini dikarenakan kelompok konsumen ini memiliki tingkat belanja lebih tinggi dibandingkan general shoppers (konsumen biasa), dengan spending gap diperkirakan mencapai Rp65 triliun (US$3,6 miliar) pada 2026.
Agar belanja semakin seamless, Lazada juga menggandeng mitra-mitra perbankan terkemuka di ekosistemnya, seperti BCA, Mandiri, DBS, Bank Mega, dan Bank Jago, serta dompet digital seperti GoPay, OVO, dan DANA untuk mempermudah transaksi.
Di sisi logistik, Lazada telah memperkuat layanan dengan Pengiriman Gratis, Pengiriman Prioritas, dan Same-Day Delivery, bahkan ada juga fasilitas Return & Refund, agar konsumen semakin merasa yakin saat berbelanja.
Performa Positif LazMall Dukung Keyakinan akan 11.11
Lazada pun memproyeksikan performa positif di mega sale berdasarkan tren terakhir. Selama Kuartal III (Juli-Agustus) 2026, LazMall mencatat pertumbuhan nilai rata-rata pemesanan (average order value/AOV) sebesar 1,5x dari tahun-ke-tahun, ditopang oleh dua kategori General Merchandise (2,5x) dan Elektronik (2x).
Khusus kategori Elektronik, Lazada mencatat pergeseran minat belanja ke produk yang lebih berkualitas, khususnya di sub-kategori:
- Kamera & Drone: AOV meningkat 4x, dipicu tingginya preferensi pada kamera saku premium, action camera, dan drone berkualitas tinggi.
- Mobile & Tablet: AOV naik 2x seiring minat besar konsumen terhadap HP flagship.
- Peralatan Rumah Tangga: AOV naik 1,5x, didorong kebutuhan akan perangkat andal untuk mendukung aktivitas harian di rumah.
- Televisi: Rata-rata pembelanjaan mencapai Rp2-3 juta per transaksi, sejalan dengan keinginan konsumen menikmati hiburan di rumah melalui Smart TV dengan layar QLED.
Erika menambahkan bahwa tren positif ini menandakan peluang bagi brand yang mengincar para konsumen cerdas. “Konsumen cerdas cenderung membeli produk yang worth it, dan ini membuka peluang bagi brand untuk menghadirkan lini produk bernilai dan berkualitas tinggi,” ujarnya.
Dukung Pertumbuhan Bisnis Mitra Brand
Untuk memperkuat peluang mitra brand mencatat pertumbuhan signifikan saat mega sale, Lazada menerapkan berbagai mekanisme platform untuk meningkatkan traffic, konversi, dan visibilitas di aplikasi. Sebab itu, berbagai mitra brand turut memposisikan mega sale sebagai katalis pertumbuhan bisnis.
Kevin Aditya, Head of E-Commerce, vivo Indonesia, menambahkan bahwa eCommerce telah menjadi titik penjualan utama bagi konsumen untuk membeli smartphone dan aksesorisnya. Hal ini bukan hanya karena kemudahan mencari dan membandingkan produk, tetapi juga karena pengirimannya yang dapat menjangkau seluruh Indonesia.
“Secara historis, penjualan vivo di Lazada selama mega sale 11.11 tahun lalu melonjak hingga 6 kali lipat dibandingkan periode business-as-usual (BAU). Bahkan, performa vivo di Lazada 11.11 tersebut mencapai 30 kali lebih besar dibandingkan platform eCommerce lainnya,” ujarnya.
Esmond Tirtajasa, Head of Modern Channels & E-Commerce, Sanken Electronics Indonesia, turut mengatakan bahwa popularitas mega sale 11.11 di antara konsumen menjadikannya momen tepat untuk meluncurkan produk baru.
“Selama Kuartal III, Sanken turut membukukan pertumbuhan penjualan sebesar 4,5 kali lipat di official store LazMall, dimana mesin cuci, kulkas, dan dispenser air menjadi tiga sub-kategori paling laku,” ujar Esmond.
Ia juga menambahkan bahwa performa tersebut menunjukkan eCommerce telah menjadi titik penjualan penting di strategi omnichannel Sanken. Karena itu, Sanken pun percaya diri untuk menggunakan kesempatan Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun ini.
“Kami juga memanfaatkan event ini untuk meluncurkan produk baru, yaitu air cooling tower, dan memberikan konsumen setia kami diskon hingga 60% untuk alat-alat rumah tangga populer seperti rice cooker, kompor, dan mesin cuci,” tambah Esmond.
Selain Sanken dan vivo, berbagai brand ternama lainnya yang berpartisipasi di Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini mencakup iBox, Shark Ninja, Garmin, Nike, Adidas, Gramedia, INTHEBOX, Wardah, Skintific, La Mer, Estée Lauder, LazMart Instant by Segari, dan Wings.
